要说拼多多平台与淘宝、京东有什么不同,其中有一点是拼多多平台没有购物车。在拼多多平台的商品界面中,只有“单独购买”和“发起拼单”两种选择。最早的时候,消费者对此很难适应,不少人放话“不出一年,拼多多平台必上购物车”。但直至今日,拼多多平台依然没有上线购物车功能。原因是什么?相信拼多多平台对部分消费者的抱怨心知肚明。那么,为什么拼多多平台坚持不上线购物车呢?拼多多平台没有购物车,最核心的原因是底层战略不同。从购物模式上来看,京东和淘宝是强目标导向的,用户通过搜索来找到想要购买的商品。因此,平台通过让消费者购买大量商品,拉长购物周期,来提升复购率。而拼多多平台的核心逻辑是拼团模式,用户为了享受更低的价格,自发地将链接分享出去,形成社交裂变。要想提升拼团的成功率,拼多多平台需要在用户进入APP的第一时间给予优惠。这个时候,用来“凑满减”的购物车便没有了用武之地。相反,加入购物车,反而会给消费者一个全网比价的机会,导致拼团成功率下降。事实上,拼多多平台不仅没有购物车,在进入购买页面后,也没有“确认订单”的流程,而是直接进入支付界面。供用户选择的时间越长,购物决策需要的时间也就越长。尽可能缩短购物流程,拼多多平台致力于促进即时消费。这也就导致了拼多多平台大都是单品购买,哪怕是商家和平台做活动,也是针对单个商品进行补贴。单个SKU的销量、评价以及运营等指标,将直接影响其能不能成为爆款。极致的单品思维下,拼多多平台与淘宝京东的店铺比起来,SKU要少一些。因此,品牌商在拼多多平台对购物车的依赖性不强。严格来说,拼多多平台并不是没有购物车,而是把购物车和收藏夹合并了。这一点在拼多多平台商品收藏的icon上就有所展现。一个购物袋+一个爱心,刚好代表了购物和收藏两种功能。作为对比,淘宝京东的收藏功能,相当于一个展柜,供用户把自己喜欢的商品集中展示出来,用途较为单一。在实际应用中,绝大部分时候购物车已经完全取代了收藏夹。只不过,拼多多平台收藏夹仅具有购物车的基础功能,即合并结算。与淘宝、京东购物车让人眼花缭乱的新功能相比,拼多多平台收藏夹更倾向于帮助部分购买多个商品的消费者解决麻烦。简化平台功能,拼多多平台有着自己的考虑。众所周知,拼多多平台早期的主力用户,主要集中在很少接触主流电商平台的中老年群体。为了降低他们的认知成本,简化购物流程是有必要的。减少交易链路中的环节,才可以尽量减少用户不必要的流失。因此,适应下沉市场的需要,拼多多平台不开设购物车才是明智的。但是,拼多多平台现在的用户群体已经不只局限在中老年群体了,而是几乎覆盖了所有年龄段的消费者。近年来,拼多多平台推出百亿补贴后,对品牌形象的提升效果非常明显。高性价比的定位为拼多多平台吸引了一大批年轻的消费者。这批年轻的消费者与中老年消费者不同,他们熟悉电商平台的各种套路,对操作是否便捷、功能是否全面要求更高。当用户需要和业务模式产生冲突,一向力挺消费者的拼多多平台会不会妥协呢?推荐阅读:拼多多平台一分钱要砍多久?助力有何技巧?拼多多平台二级限制解除教程,需要注意什么?拼多多平台售后过期了还能申请么?售后超时商家不管